2013年10月4日

雀巢意识到,有必要首先让自己的员工了解公司产品的优点所在,然后他们才会向自己的朋友和家人推荐这些产品。他们想要强调的最重要的产品属性,便是产品的便捷性。

雀巢南非分公司推出了一个独特的婴儿米粉系列。Nestum&Cerelac,这一采用独立袋装的营养辅食可谓是卖点多多。此次活动的客户——雀巢产品管理团队,希望我们能够为其500名员工策划一场产品发布会,要求不单单局限于普通的产品展示、为各办公室提供免费样品这样的内容。

雀巢的管理人员认为,有必要首先让自己的员工真正了解到公司产品的有点所在,继而这些员工才会如产品宣传大使一般,向自己的朋友和家人推荐这些产品。并且他们想要强调的这款产品最重要的属性,是这款产品的便捷性。

我们在与雀巢公关机构 ----奥美公司的合作过程中,设计出了一项内部竞赛活动,活动任务为:为这款产品制作一分钟的宣传广告。Commercial Break有利的是,Catalyst正有着多年创意广告的制作经验。客户希望自己的这项活动投资能够获得最大回报,于是我们设计了一个为期六周的方案。第一周,我们在公司餐厅树立一块显示屏,设置了电影摄影机、场记板、故事板、海报和许多道具。毫不知情的员工以为,或许哪天演员会突然出现在这个片场,等着制片人随时开拍。在第二周某一天清早,雀巢的员工们收到了一封意外的邮件:请拥有任意创新才艺的员工于午餐时间在餐厅集合!而在餐厅,迎接他们的正是身着各类演出服饰的Catalyst的梦之队团队,邀请雀巢员工以即兴参演的方式加入到活动中来。

当这些员工来餐厅就餐时,我们分成各小组坐到他们身边去,与他们攀谈并介绍这一活动,发布挑战内容。他们将有两周的准备时间,与其他员工一起合作并届时提交一份原创的、兼具信息性与趣味性的Nestum&Cerelac广告脚本。听到这一消息后,所有的员工都欢呼起来,整栋楼都充满着兴致昂扬的讨论。两周以后,我们选出了进入决赛的人选。有五支队伍的创意将被拍摄成广告。我们邀请了这五支队伍来到拍摄工作室现场,并向他们展示了拍摄技术设备,给他们提出了一些制作获奖广告的指导意见。与此同时,我们还把他们引荐给了梦之队的专家们,这些专家将给对他们进行广告拍摄指导。很快拍摄工作便有序的展开了,而差不多四个小时候后,各参赛队伍的广告作品皆已“杀青”。这些广告作品后续上载到公司网站和Youtube上,所有雀巢员工都可以为自己喜爱的广告作品投票。

在雀巢公司宏大的功能厅内,雀巢宣布了此次竞赛活动的最后获奖人员。而员工的踊跃参与同时也确保了全体雀巢员工能够更好地了解自己的产品。

客户对于这一结果心花怒放。不仅有五个广告作品面世,甚至公司整栋楼的人都在对他们的产品津津乐道!现在,我们更乘势而上,向雀巢宣传如何将Catalyst的魔法应用到他们后续的各项活动中。从今以后,雀巢的产品发布会再也不会是一成不变的了!